Изменение медиапроизводства в эпоху социальных сетей: новые подходы и вызовы

Texto integral

Обоснование. Согласно современным исследованиям [1–4], социальные сети стали ключевыми каналами распространения информации и формирования лояльной аудитории для СМИ. Использование платформ Telegram, «ВКонтакте» и «Дзен» позволяет не только быстро доносить новости, но и выстраивать постоянный диалог с подписчиками. Однако эффективность продвижения зависит от регулярности публикаций, качества мультимедийного контента и уровня обратной связи. Вопросы оптимизации этих процессов особенно актуальны для региональных СМИ.

Цель — определить эффективные подходы к продвижению информационного ресурса в социальных сетях на примере сетевого издания «Региональный центр медиа и информационных технологий» (РЦМИТ).

Методы. В работе использовались:

–контент-анализ публикаций РЦМИТ;

–опросы и анкетирование целевой аудитории;

–сравнительный анализ стратегий конкурентов;

–анализ статистических показателей охвата и вовлеченности.

Теоретической основой исследования послужили модели массовой коммуникации (Г. Лассуэлл), AIDA, конкурентного позиционирования (М. Портер), а также элементы модели PESO для структурирования каналов коммуникации.

Результаты. Анализ показал, что нерегулярность публикаций и ограниченное использование мультимедийных форматов снижают интерес аудитории. Внедрение регулярного графика (10 публикаций в неделю), акцент на визуальном и персонализированном контенте, а также активное взаимодействие с подписчиками позволили увеличить охват на 30 %, а уровень вовлеченности — на 50 %. Кросс-продвижение между платформами обеспечило дополнительный прирост подписчиков. Наибольший отклик вызвали публикации, связанные с личными историями (рис. 1) и региональными событиями (рис. 2).

Рис. 1. Пример публикации, связанной с личными историями

Рис. 2. Пример публикации, связанной с региональными событиями

Таблица 1. Изменение ключевых метрик после внедрения новых стратегий

Полученные результаты подтверждают: системная работа с контентом, регулярный анализ метрик и адаптация форматов под специфику площадок способствуют росту популярности информационного ресурса (табл. 1). Особое значение имеют визуализация данных и персонализация публикаций. Рекомендуется развивать интерактивные форматы и сегментировать аудиторию по платформам.

Выводы. Эффективное продвижение информационного ресурса в социальных сетях требует комплексного подхода: регулярность публикаций, разнообразие форматов, обратная связь с аудиторией и использование кросс-платформенных инструментов.

Sobre autores

Autor responsável pela correspondência
Email: mismois2005@yandex.ru

студентка, группа 5202-420301D, направление «Реклама и связи с общественностью», факультет филологии и журналистики

Bibliografia

Arquivos suplementares

Arquivos suplementares

Ação

1. JATS XML

Baixar

2. Рис. 1. Пример публикации, связанной с личными историями

Baixar (464KB)

Metadados

3. Рис. 2. Пример публикации, связанной с региональными событиями

Baixar (443KB)

Metadados